ตอนอินสตาแกรมเปิดตัวเมื่อ 10 ปีที่แล้ว ไม่มีใครคาดคิดหรอกว่าแอปพลิเคชันนี้จะมีผู้ใช้งาน 1 พันล้านคนต่อเดือน และก่อให้เกิดการใช้ชีวิตรูปแบบใหม่ แทรกซึมลงไปถึงวัฒนธรรมต่างๆ ทั้งการกิน การท่องเที่ยว สุขภาพ สื่อโฆษณา การสร้างรายได้ และอื่นๆ

ในปี 2012 อินสตาแกรมยังสร้างปรากฏการณ์ครั้งใหญ่ด้วยดีล 1 พันล้านดอลลาร์ โดยการเข้าซื้อจากเฟซบุ๊ก ซึ่งดีลครั้งนี้ถือเป็นการซื้อบริษัทที่มีเพียงแอปฯ เดียวที่ใหญ่ที่สุดในตอนนั้น ภายใต้การเป็นเจ้าของจากเฟซบุ๊ก อินสตาแกรมเติบโตขึ้นอย่างมาก คนดังหันมาใช้แอปฯ เพื่อการโปรโมทตัวเองและผลิตภัณฑ์ คนธรรมดากลายเป็นผู้มีอิทธิพล

การเปลี่ยนแปลงของอินสตาแกรมหลังจากที่รวมเป็นส่วนหนึ่งของเฟซบุ๊กนั้นส่งผลอย่างไรต่อแอปพลิเคชันไปบ้าง ที่แน่ๆ คือความขัดแย้งที่เกิดขึ้นในการบริหารงานทำให้สองผู้ก่อตั้งแอปฯ นี้อย่าง Kevin Systrom และ Mike Krieger ต้องถอนตัวจากบริษัทที่ตนเองสร้างในที่สุด หนังสือเล่มนี้จะบอกเล่าช่วงเวลาอันเข้มข้นนั้นด้วยเช่นกัน

โนฟิลเตอร์ ไม่มีใครเหมือนอินสตาแกรม หรือ No Filter: The Inside Story of Instagram เป็นหนังสือเจ้าของรางวัล Financial Times and McKinsey Business Book of the Year Award ประจำปี 2020 เขียนโดย ซาราห์ ฟรายเออร์ นักข่าวจากสำนัก Bloomberg

นี่เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับอินสตาแกรมที่ครบครัน สนุก และเต็มไปชีวิตชีวาในโลกแห่งธุรกิจ ไล่เรียงตั้งแต่จุดเริ่มต้นของสตาร์ตอัปเล็ก ๆ ดีลใหญ่ระดับพันล้าน และการเข้าไปร่วมชายคากับยักษ์ใหญ่อย่างเฟซบุ๊ก ไปจนถึงการลาออกของผู้ก่อตั้ง ท่ามกลางความเปลี่ยนผันมากมาย

หนังสือให้ภาพรายละเอียดอย่างที่ไม่มีเล่มไหนเคยทำ บอกเล่าเส้นทางความสำเร็จอันล้นหลามของแอปแชร์รูปถ่ายนี้ และอิทธิพลของมันต่อวงการธุรกิจในระดับพลิกโลก การก่อกำเนิด ‘อินฟลูเอนเซอร์’ โมเดลโฆษณาแบบใหม่มูลค่าสูงลิ่วที่ใคร ๆ ก็เป็นได้ ตั้งแต่ซูเปอร์สตาร์ไปถึงคนธรรมดาที่สร้างคอนเทนต์ได้สุดปัง

ไม่เพียงแต่ภาคธุรกิจ ชีวิตผู้คน แหล่งท่องเที่ยว ร้านค้าก็พลอยเปลี่ยนไปหลังอินสตาแกรมเข้ามา ร้านกาแฟต้องไม่เสิร์ฟแค่ลาเต้ธรรมดา แต่ต้องเป็นลาเต้อาร์ตที่สวยงามและดีพอที่จะใช้ถ่ายรูปอัปขึ้นไอจี อินฟลูเอนเซอร์บางคนยอมเสี่ยงตายเพียงเพื่อให้ได้ภาพสวยๆ เพราะยอดไลค์/คอมเมนต์มีมูลค่ามหาศาล

จากพื้นที่ที่ตั้งใจให้เป็นแหล่งรวมความคิดสร้างสรรค์ สร้างแรงบันดาลใจ แต่กลายเป็นส่งแรงกดดันแก่วัยรุ่นและคนหนุ่มสาวให้ต้องพยายามสร้างภาพชีวิตที่สมบูรณ์แบบ ไม่ว่าจะด้วยฟิลเตอร์หรือการศัลยกรรม เมื่อชีวิตในโซเชียลมีเดียสะท้อนถึงชีวิตทางสังคมในโลกจริงจนแยกไม่ออก แต่หลายครั้งอินสตาแกรมก็ถูกใช้เป็นกระจกสะท้อนสังคมเช่นกัน อาทิ การเคลื่อนไหวทางสังคมของ Black Lives Matter หรือแคมเปญส่งเสริมเรื่อง Self Compassion

ความพิเศษของเล่มนี้ นอกจากประวัติศาสตร์ของอินสตาแกรมที่ละเอียดลออ เก็บข้อมูลอย่างหนัก แต่อ่านสนุกราวกับดูหนังสตาร์ตอัปชั้นดี ผู้เขียนยังสอดแทรกผลกระทบทางวัฒนธรรมและวิถีชีวิตที่แอปนี้สร้างขึ้นในหลากหลายแง่มุม หนังสือเล่มนี้คือเรื่องเล่าสำคัญแห่งยุคสมัยที่อยากให้ทุกคนได้อ่าน!